一向以男装闻名于世的石狮，近年来一直也在加强女装行业的发展，并培养威兰西、彬伊奴、哈德利、利雅天奴、飞亚世、黎诗奇等诸多品牌。随着奥运年的到来，石狮女装行业发展也迎来一个新的高潮，目前威兰西（中国）服饰有限公司斥巨资建一女装基地，欲汇集群英共同打造石狮女装生产基地。专家也给予高度评价，认为可以借机将区域性品牌提升为全国性。

 

基地：建信息平台

 

    据介绍该生产基地由威兰西（中国）服饰有限公司斥巨资，打造位于石狮宝盖科技园总建筑面积10万平方米、项目用地面积4万平方米，目前，一期工程已全面竣工，6月份将面向全国范围招商。据威兰西（中国）服饰有限公司总经理助理李云生介绍说:“工业园在招商过程中将按女装相关产业链匹配相关女装生产所必须的原辅料企业，同时建立女装研发设计中心、面辅料采购市场、展厅、生活服务站、物流中心、物业管理公司、人才培养基地等相关配套机构。”

    李云生表示，建立女装生产基地，既能扩大石狮纺织服装业在国内的影响力，又可以依托石狮女装的成功模式直接复制到工业园区为女装服装企业降低成生产成本，帮助和解决落户企业生产过程各个环节的一些问题。同时，也可以在福建地区给女装企业搭建女装市场信息共享平台，与本地企业进行交流，取长补短提高石狮市服装产品的档次，升级女装产业。

 

现状：区域品牌仍是市场主导

    业内人士表示，中国女装经过多年发展，已逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，区域特征明显，但绝对优势品牌尚未形成，是目前竞争较大的行业。相关数据表明，女装市场总体表现为稳定发展态势，产品档次不断提高。其销售前三位品牌市场综合占有率和占前十位品牌的比重有上升趋势，表明领先品牌发挥稳定，高档女装品牌已经形成。但是2006年我国女装市场前十位品牌的市场集中度仅为17.41%，表明我国女装消费的多样化和多层次性特点，区域性品牌仍然是市场的主导，全国性的著名品牌还未形成市场垄断格局。

    目前福建省专业生产女装企业有5000多家，分散在福建各个地区。石狮纺织服装产业年产值达200亿元,年售额超过250亿元，现有女装生产企业500家，年产值接近70亿。女装品牌一路崛起，成为在继石狮男装品牌后又一股力量，特别是休闲女装市场有了巨大的发展，使得服装品牌影响力在全国也有大幅度提升，其中威兰西、彬伊奴、哈德利、利雅天奴、飞亚世、黎诗奇等都较具知名度，在全国女装市场占有相当的份额。在此前提下，石狮要打造中国最大的女装重要生产基地，从区域品牌建设与发展角度看，通过促进区域性女装生产基地建设、构建区域性女装产业链、提升区域品牌整体竞争力，已经成为区域经济发展的一个重要性战略选择。

 

专家：区域性品牌可提升为全国性

 

    针对石狮建设区域性女装生产基地、构建女装产业链这一举措，泉州师范学院陈守仁工商信息学院副院长吕振奎教授也表达了自己的看法。他表示，从产业集群角度来看，在石狮打造女装基地，应该说是适应目前市场竞争的一种战略选择。他以杭州为例。目前杭州市也提出倾力打造“中国女装之都”目标，通过加快服装企业集聚、提升服装品牌，锐意打造“中国女装之都”生产基地，试图通过中国女装生产基地的打造，试图将区域性女装品牌提升为全国性女装品牌，进而通过区域女装品牌提升区域女装市场的整体竞争力。

    不过吕振奎教授同时也认为，作为一家从事女装生产的著名企业，选择此种战略是一种基于企业长远竞争的战略构想。而这一构想的实现依赖于多种条件：一是企业的战略决心；二是资金实力；三是整体运作的策划能力；四是地方政府的配套支持。从目前看，上述四个条件应该说基本上具备了三个——战略决心、资金实力和地方政府支持。他认为，基地整体运作的策划能力不容忽视，它可能成为影响整个战略执行的重要因素。

    另外也有专家分析，石狮服装产业的发展经过多年的积淀，企业生产技术、基础管理水平已经有了较好的基础。重要的是，一些企业已经具备了一定的规模，企业品牌与产品品牌在市场上已经有了一定的影响力，品牌资本实力初步显现，这些都是优势所在。但是，也让我们看到了一些制约因素。最明显的表现为，品牌形象提升速度不快，仍处于品牌成长期向品牌成熟期过渡，也处于品牌资产积累的关键时期。究其原因，应该是品牌运作能力不强。通过打造区域女装生产基地（集群），形成区域女装品牌与企业女装产品品牌的良性互动，应该说是一种精明的选择。（见习记者 况雄峥）